Forschungsbereich Strategische Kommunikation

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Das Team der Professur für Kommunikation mit Schwerpunkt Strategische Kommunikation untersucht, wie Organisationen zielgerichtet mit internen und externen Stakeholdern kommunizieren. In zunehmend digitalen und KI-gesteuerten Medienumgebungen kommunizieren Organisationen direkter denn je mit ihren Stakeholdern – was neue Chancen, aber auch Risiken für Individuen und die Gesellschaft mit sich bringt. Unsere Forschung untersucht die Akteure, Strukturen, Prozesse, Inhalte und Wirkungen strategischer Kommunikation in verschiedenen Organisationen, von Unternehmen über Hochschulen bis hin zu NGOs oder Influencern.

Derzeit konzentriert sich unsere Forschung auf drei Schwerpunkte: 1) Einsatz und Auswirkungen von KI in der Unternehmens-, Wissenschafts- und Klimawandelkommunikation; 2) Kommunikation über Wissenschaft, Technologie und Innovation durch die Industrie und Sciencewashing, 3) Evaluation von Unternehmens-, Wissenschafts- und Gesundheitskommunikation sowie Analyse unerwünschter Folgen, wie z. B. Information Overload oder Nachrichtenvermeidung.

Wir verwenden qualitative, quantitative, vergleichende und digitale Methoden, z. B. Umfragen, Interviews, Fokusgruppen, Inhaltsanalysen, systematische Reviews, Mensch-KI-Interaktionen oder Datenspenden. Mit unserer Forschung möchten wir konzeptionelle, empirische und methodische Beiträge zur Kommunikationswissenschaft leisten und durch Wissenstransfer und den Austausch mit Kommunikationsverantwortlichen einen Beitrag für die Gesellschaft und die Praxis leisten.

Forschungsprojekte